Schema 与结构化数据
实现 schema.org 标记，帮助搜索引擎理解内容并争取富结果。
前置了解
页面类型与主内容、可能的富结果；现有 schema 与报错；目标富结果与业务价值。
原则
- 准确优先：schema 如实反映页面内容，不标记不存在的内容，内容变更时同步更新。
- 用 JSON-LD：放入
<head>或</body>前，便于维护。 - 遵循 Google 指南：仅用其支持的标记，避免 spam，满足富结果资格。
- 全部校验：上线前测试，用 Search Console 监控，及时修错。
常见类型与必填项
| 类型 | 用途 | 必填 |
|---|---|---|
| Organization | 品牌/关于页 | name, url；建议 logo, sameAs, contactPoint |
| WebSite + SearchAction | 首页、站内搜索框 | name, url；搜索框用 potentialAction |
| Article/BlogPosting | 博客、新闻 | headline, image, datePublished, author |
| Product | 产品页 | name, image, offers（含 price、availability） |
| SoftwareApplication | SaaS/应用页 | name, offers 或免费标识 |
| FAQPage | FAQ 页 | mainEntity（Question/Answer 数组） |
| HowTo | 教程 | name, step 数组 |
| BreadcrumbList | 面包屑 | itemListElement（ListItem + position, name, item） |
| LocalBusiness | 本地商户 | name, address 等 |
| Event | 活动/会议 | name, startDate, location 或 eventAttendanceMode |
Review/AggregateRating 仅用于真实用户评价，不得自评。
同页多类型
用 @graph 组合多种 schema，通过 @id 相互引用（如 Organization → WebSite → BreadcrumbList）。
校验与工具
- Google Rich Results Test
- validator.schema.org
- Search Console 增强功能报告
常见错误：缺必填属性、日期非 ISO 8601、URL 非完整、枚举值不符、与页面内容不一致。
实现方式
静态站：模板中直接插入 JSON-LD。
动态站（React、Next 等）：服务端渲染组件输出 JSON-LD。
CMS/WordPress：Yoast、Rank Math、Schema Pro 等插件或主题/自定义字段。
相关技能
seo-audit、programmatic-seo、analytics-tracking。