Kellogg Company

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Kellogg Company

历史时间线

  • 1906年 - Will Keith Kellogg在密歇根州Battle Creek创立公司
  • 1906年 - 推出Corn Flakes，开创谷物早餐产业
  • 1930-70年代 - 扩展到Pop-Tarts、Rice Krispies、Frosted Flakes等标志性品牌
  • 1990年代 - 收购Pringles（后出售给宝洁）
  • 2012年 - 拆分为Kellogg(北美谷物)和Kellogg International
  • 2023年 - 再次分拆为Kellanova(全球零食)和WK Kellogg Co(北美谷物)

商业模式

分拆后：Kellanova拥有Pop-Tarts、Pringles、Cheez-It等全球零食品牌；WK Kellogg Co拥有北美谷物早餐业务。品牌组合+全球分销。

护城河分析

百年早餐品牌的历史资产(Pop-Tarts、Frosted Flakes等)、全球零食品牌的文化影响力、零售渠道的货架空间优势、品牌分拆后更聚焦的业务结构。

关键数据

分拆前年营收约150亿美元。Pop-Tarts年销售额超10亿美元。业务覆盖180多个国家。

有趣事实

  • Corn Flakes最初是Will Kellogg和哥哥John为疗养院病人发明的健康食品
  • Pop-Tarts的年销量超过10亿美元，是美国最成功的早餐零食之一

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