Head Shoulders

历史时间线

• 1961年：宝洁在美国市场首次推出去屑洗发水Head & Shoulders
• 1960-70年代：通过皮肤科医生推荐建立专业信任
• 1980年代：全球扩张，成为国际去屑洗发水第一品牌
• 1990年代：在中国市场取得巨大成功（'头屑去无踪，秀发更出众'）
• 2000年代：推出男士专用、清凉型等细分产品
• 2010年代：面临ZPT在欧盟被禁，转向吡罗克酮乙醇胺盐新配方
• 2020年代：在全球去屑洗发水市场仍保持~40%份额

商业模式

宝洁去屑洗发水核心品牌，全球去屑市场领导地位。产品线覆盖基础去屑、男士、清凉、敏感头皮等。年收入估计数十亿美元，是宝洁Hair Care品类中最大的单一品牌。中国市场是第二大市场。

护城河分析

品类定义者的心智垄断（'去屑=海飞丝'），宝洁全球研发和渠道支持，50+年积累的皮肤科学研究数据，在亚洲市场的深厚品牌资产。

关键数据

1961年宝洁推出，全球去屑市场份额~40%，中国是第二大市场

有趣事实

海飞丝的中文名'去屑'——这个品牌名直接描述了功能。在中国，'头屑去无踪，秀发更出众'这句广告语几乎是家喻户晓的，它帮助海飞丝在1990年代迅速成为中国去屑洗发水第一品牌。