The Guardian
概述
The Guardian 是英国主要的全国性日报，以其进步/左翼立场和开创性的"读者资助"新闻模式闻名。与 NYT 等媒体的付费墙不同，Guardian 坚持内容完全免费开放，依靠读者捐款和会员制维持运营。
历史时间线
- 1821年: 在曼彻斯特创立为《曼彻斯特卫报》（The Manchester Guardian），最初是周报
- 1872年: 成为日报
- 1936年: 更名为《卫报》（The Guardian），反映全国化野心
- 1959年: Scott Trust Limited 成立，确保编辑独立性和财务自主
- 2011年: 网站 theguardian.com 全球访问量超过报纸发行量
- 2013年: 总部从曼彻斯特全面迁至伦敦 King's Cross
- 2013年: 基于斯诺登泄密文件的 NSA 监控报道，获普利策奖
- 2018年: 推出读者资助模式，付费墙替代方案
- 2019年: 宣布实现盈亏平衡，读者捐款超过1亿英镑
- 2022年: 数字付费订阅者突破100万
- 2023年: 全球月读者超过2亿（数字平台）
商业模式
开放+读者资助: Guardian 拒绝付费墙，所有内容免费开放。收入来源包括：读者会员/捐款（Guardian Members）、广告、商业服务（如 Guardian Labs 品牌内容）和基金会资助。这种模式的核心逻辑是：如果内容足够有价值，读者会自愿付费支持。
全球英语受众: Guardian 不仅服务英国，其国际版（美国版、澳大利亚版）吸引全球英语读者。美国读者是第二大市场。
护城河分析
- Scott Trust 结构: 独立信托基金确保没有股东压力，编辑完全独立
- 读者关系: 透明、开放的读者沟通模式，建立深厚信任
- 全球影响力: 全球英语读者超过2亿，国际报道覆盖面广
- 调查新闻实力: 从斯诺登到巴拿马文件，持续产出重大调查报道
关键数据
- 所有权: Scott Trust Limited（独立信托）
- 年营收: ~£3.3亿 (2023)
- 月读者: 2亿+（数字平台）
- 付费支持者: 100万+
- 员工数: ~2,500人
- 总部: 伦敦 King's Cross
有趣事实
- 卫报的读者资助模式灵感来自 Wikipedia——相信如果内容真的有用，人们会愿意为它付钱
- 《卫报》在2018年实现了首次盈利（自2006年以来），证明了读者资助模式的可行性