Ferrero Group：一颗榛子如何撬动150亿欧元的巧克力帝国

1946年的意大利阿尔巴，战争刚结束，可可极度短缺。面包师Pietro Ferrero用当地榛子替代可可做酱——这个被匮乏逼出来的配方，最终演变成了Nutella。

它做什么？ 全球第三大巧克力公司。核心品牌：Nutella（全球年销36.5万吨）、Ferrero Rocher（高端礼赠）、Kinder（儿童市场）、Tic Tac。坚持家族100%控股不上市，通过并购扩张。

怎么走到今天的？

• 1946年：Pietro发明榛子可可酱
• 1964年：Nutella正式推出
• 1975年：Kinder系列诞生
• 1982年：Ferrero Rocher问世
• 2015年：收购Nestlé美国糖果业务
• 2019年：收购Kellogg曲奇业务

护城河在哪？ Nutella在涂抹酱品类全球市占率超80%。全球最大榛子采购商。家族控制不受资本市场压力。

关键指标 年营收约150亿欧元 | 全球员工超48,000人 | Ferrero Rocher年销超36亿颗

Nutella源于二战后可可短缺。Pietro用榛子替代可可——结果创造了一个全新品类。