Chanel
历史时间线
- 1910年: Gabrielle "Coco" Chanel 在巴黎 Rue Cambon 21 号开设帽店
- 1921年: 推出 Chanel No.5 香水——首款"设计师香水"
- 1920年代: 推出小黑裙和粗花呢外套
- 1955年: 2.55 链条包发布
- 1971年: Coco Chanel 去世
- 1983年: Karl Lagerfeld 成为创意总监（任期 36 年）
- 2019年: Virginie Viard 接任
商业模式
私享奢侈品集团（Wertheimer 家族控股）。核心产品：高级时装、No.5 等香水与美容产品、2.55/Classic Flap 皮具、珠宝（Coco Crush）、腕表（J12）。不上市，无外部股东压力。
护城河分析
- Wertheimer 家族私享控股：不受资本市场干扰
- Chanel No.5 是史上最畅销香水之一
- Karl Lagerfeld 36 年创意传承构建品牌一致性
- 年度提价策略维持品牌稀缺性和保值性
关键数据
2023 年营收约 197 亿美元（179 亿瑞郎），净利润约 34 亿。时尚部门约占总营收 30%。经典手袋年涨价约 10-15%。
有趣事实
- Chanel No.5 的名字来自 Coco 选择的是第 5 号样品
- Marilyn Monroe 被问及睡觉穿什么时回答"几滴 Chanel No.5"
- Chanel 的 Rue Cambon 总店楼梯是 Karl Lagerfeld 每年大秀的标志性舞台