Baby Ruth
花生焦糖巧克力棒的商标谜团 — 是与棒球传奇有关还是纯巧合？
历史时间线
- 1921: Curtiss Candy Company 推出 Baby Ruth 巧克力棒
- 1921: 公司声称以格罗弗·克利夫兰总统的女儿 Ruth Cleveland 命名
- 1920s: 棒球传奇 Babe Ruth 起诉 Curtiss 商标侵权，败诉
- 1964: Nabisco 收购 Curtiss Candy
- 1990: Nestlé 从 Nabisco 收购 Baby Ruth
- 2018: Ferrero 收购 Nestlé 美国糖果业务，Baby Ruth 归 Ferrero
商业模式
Ferrero（原 Nestlé）旗下经典巧克力棒品牌。以花生、焦糖、牛轧糖和牛奶巧克力层叠为特色。在美国便利店和超市糖果区持续销售。
护城河分析
百年品牌历史和 'Babe Ruth 争议' 的故事性营销价值。但近年来品牌影响力衰退，被 Snickers、Reese's 等挤压。
关键数据
1921 年推出；经历了 Curtiss → Nabisco → Nestlé → Ferrero 四次所有权变更；Babe Ruth 商标诉讼是经典案例
有趣事实
- Baby Ruth 是否真的以 Babe Ruth 命名是商业史上最有趣的悬案之一 — 法院判 Curtiss 胜诉，但许多人认为这纯属狡辩
- Baby Ruth 的配方几乎和 Snickers 类似（花生+焦糖+牛轧糖），但早于 Snickers 几年推出