Athleta
历史时间线
- 1998年:作为邮购/目录品牌创立
- 2008年:被Gap Inc以1.5亿美元收购
- 2010年代:从目录模式转向全渠道零售
- 2018年:推出Plus Size系列,扩展包容性尺码
- 2020年:疫情期间线上销售大幅增长
- 2023年:收入超10亿美元,是Gap Inc旗下增长最快的品牌
商业模式
女性运动服饰和休闲服饰(Athleisure),通过直营门店和电商销售。产品线覆盖瑜伽、跑步、训练、户外和日常休闲。
护城河分析
作为Gap Inc旗下品牌,拥有强大的供应链和财务支持;在包容性尺码方面领先(提供XXS-3X);Power of She社区营销活动建立品牌忠诚;价格定位低于Lululemon约20-30%。
关键数据
年收入超10亿美元 | 约200家门店 | 员工约5000 | Gap Inc旗下第二大品牌
有趣事实
- Athleta是美国国家队(U.S. Women's Soccer Team)的官方服装赞助商
- 它是第一家获得B Corp认证的十亿美元级服装公司